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Logorama

Un pied de nez à la publicité ordinaire !

Logorama est un court métrage d'animation français, réalisé par le studio H5 (François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain) en 2009 et plusieurs fois récompensé. Le film met en scène 2500 logos, utilisés pour constituer à la fois les personnages et le décor dans lequel ils évoluent ainsi qu'un scénario digne d'un blockbuster hollywoodien.

L'histoire se situe dans un Los Angeles entièrement constitué de logos, où deux policiers à l'effigie de Bibendum (figure historique de la marque Michelin) engagent une course poursuite avec un trafiquant d'armes interprété par Ronald McDonald (symbole des fast-foods McDonald's). Lorsque ce dernier a un accident avec un car scolaire, il blesse un enfant et prend en otage son ami, après leur visite d'un zoo dont le gardien et le guide sont respectivement le Géant Vert et Monsieur Propre...

Logorama est un manifeste revendiquant le droit de raconter une histoire avec des logos en détournant les marques. Pour ses créateurs, c'est avant tout le droit d’exercer leur liberté d'expression et la confronter aux droits des marques. Le but premier étant de divertir et faire réfléchir.

Alors que retenons-nous de ce film hors normes ?

On ne peut faire l’impasse sur l'importance du logo qui représente un code fort. Il est l'essence de ce court métrage que ce soit pour les personnages, le décor mais aussi le titre : Logorama et ce n'est pas anodin.

Un logo est le symbole d'une entreprise, il véhicule une marque et lui permet d'être plus facilement reconnue par le consommateur. Il donne de la valeur à une société et c'est pour cela que MyAdsArt.com propose une communication pour les entreprises en mettant en avant leur logo. Il suffit de cliquer sur celui-ci pour avoir accès au site ou réseau social de l'entreprise qu'il représente, assurant ainsi sa promotion.

C’est une publicité innovante qui permet aux sociétés de gagner en visibilité sur internet et répondre à l'expansion du e-commerce de façon plus efficace que les supports publicitaires traditionnels dont l'éthique est d'ailleurs discutable.

Logorama peut être perçu comme une caricature de notre société ou même une gigantesque publicité, mais avant tout c'est une œuvre dont le concept artistique fait écho au Pop Art.

Ludovic Houplain explique que l'idée était de «créer un véritable instantané de la société moderne et contemporaine, à travers 2 de ses plus puissants vecteurs, le logotype et le média audio-visuel. En fait il s'agit d'un prolongement de la démarche du Pop Art.».

Il n'est pas nouveau que la publicité s'inspire de l’Art mais l'inverse est bien plus rare et c'est toute l'innovation de MyAdsArt.com qui propose aux entreprises de développer leur communication tout en participant à une œuvre visuelle artistique au travers d’une mosaïque de logos. Il s’agit d’une œuvre contemporaine dématérialisée qui donnera lieu à une impression grand format, bien réelle, du tableau global pour participer à des événements artistiques.

Dans les deux cas, le concept artistique apporte une autre dimension à la publicité en lui conférant une approche plus ludique voire divertissante. L'objet de communication devient une œuvre d'Art à part entière.

Au final, ce film d'animation reflète bien l'univers dans lequel on évolue. Nous sommes assaillis par les publicités multiples, totalement immergés dans une société de consommation qui remplit notre quotidien d'images intrusives et omniprésentes. L’internaute finit par subir cette publicité et essaye de la contrôler en utilisant des adblockers démontrant ainsi une volonté réelle d'être libre de sa prospection commerciale en s’octroyant le droit d’être Consomm'Acteur !

Il est dès aujourd'hui important pour les entreprises de développer une communication dite positive en s'orientant vers une publicité responsable. MyAdsArt.com fait partie des précurseurs en matière de publicité internet basée sur une stratégie durable et un concept éthique permettant une consommation responsable, comparative et réfléchie.

Suscitons la curiosité de l'internaute en lui proposant une publicité innovante qu'il peut contrôler, c'est cela l'avenir de la communication d'entreprise !